Tipps to go: Unternehmenspositionierung für Ausbildungsbetriebe
Was genau ist Employer Branding bzw. Arbeitgeberpositionierung?
Wenn Sie die besten und talentiertesten Azubis von Ihrem Unternehmen überzeugen möchten, reicht es nicht, eine schöne Stellenanzeige zu veröffentlichen. Vielmehr gilt es heutzutage, Ihren einzigartigen Markenkern und Ihre Unternehmenskultur als Botschaft zu vermarkten. So machen Sie sich mit gezielten Maßnahmen und Strategien auf dem Markt attraktiv für Ihre potenziellen Bewerberinnen und -Bewerber. Sogenanntes Employer Branding – das englische Wort für Arbeitgebermarkenbildung oder Arbeitgeberpositionierung – ist ein wichtiger Baustein der Nachwuchsgewinnung, den kein Unternehmen außer Acht lassen sollte. Aber Achtung! Wecken Sie keine übertriebenen Erwartungen bei den potentiellen Azubis, sondern setzen Sie auf eine ehrliche und realistische Kommunikation Ihrer attraktiven Unternehmensvorteile.
Ziele des Employer Brandings
Ziel ist es, eine emotionale Bindung zwischen Ihnen und Ihrem Bewerber oder Ihrer Bewerberin herzustellen. Mit dem Employer Branding können Sie grundsätzlich folgende zwei Ziele Ihres Unternehmens gleichzeitig erreichen:
- Die Gewinnung von neuen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern (Recruiting)
- Die Bindung Ihrer Stammbelegschaft. Denn auch bei Ihren bisherigen Teams kann die Kommunikation Ihrer Unternehmensvorteile Motivation und Unternehmensverbundenheit stärken. Das wiederum motiviert Ihre Belegschaften, hinter Ihrem Unternehmen zu stehen und loyal zu sein (Mitarbeiterbindung).
Wie positioniere ich mein Unternehmen schrittweise, um Azubis zu gewinnen?
Analyse der Unternehmensvorteile
Seien Sie bei dieser Phase ehrlich und beleuchten Sie folgende Beispielfragen:
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„Welche Dienstleistung / welches Produkt macht unser Unternehmen besonders? Was ist das Alleinstellungsmerkmal (Englisch: „Unique Selling Proposition“ USP) unseres Unternehmens?“
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„Wie wirkt unsere Arbeitgebermarke aktuell nach innen und nach außen?“
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„Ziehe ich mit meiner aktuellen Positionierung potenzielle Bewerber und Bewerberinnen an?“
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„Bin ich auch weiterhin präsent bei meinen bestehenden Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern?“
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„Wie wird mein Unternehmen noch interessanter?“
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„Wie kann ich mich gegenüber Arbeitgeber-Konkurrenz deutlicher abgrenzen und darstellen?“
Beginn und Umsetzung des Markenaufbaus und anschließende Verbreitung
Beherzigen Sie hierzu die Hilfestellungen, kann Ihr Employer Branding ein voller Erfolg werden.
Aktivierung der langjährigen Belegschaft als Botschafterinnen und Botschafter in eigener Unternehmenssache
Fragen Sie langjährige Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter nach Ihrer Meinung, beziehen Sie diese in Ihren Positionierungs- und Kommunikationsprozess mit ein und nehmen Sie die Kritik ernst. Ihre Belegschaft sollte sich wohlfühlen, dann werden diese in ihrem Freundes- und Bekanntenkreisen positiv von Ihrem Unternehmen erzählen.
Ziele des Employer Brandings erreichen und neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gewinnen
Im folgenden Schaubild sind die 4 Schritte des Employer Brandings noch einmal zusammengefasst:
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Analyse der Unternehmensvorteile
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Beginn der Markenkommunikation
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Aktivierung der bestehenden Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
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Mitarbeitergewinnung
Mit diesen 4 TOP-Tipps gelingt Ihr Employer Branding
Grundsätzlich sind Ihren Maßnahmen bei der Arbeitgebermarkenbildung keine Grenzen gesetzt, außer vielleicht durch Ihr Budget. Seien Sie kreativ!
Tipp 1: Zeigen, dass ein Umdenken begonnen hat und gelebt wird
Die gelebte Praxis sollte mit der Firmenphilosophie und den Werten Ihres Unternehmens übereinstimmen.
Tipp 2: Direkte Kommunikation
Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen sowie Bewerber und Bewerberinnen sollen direkt angesprochen werden und mit einer Aufforderung (call to action) auch um Feedback gebeten werden. Was stört und was schätzt die Belegschaft? Was wünschen sich Bewerber/innen? Mit dieser Offenheit für Lob und Kritik zeigen Sie, dass Sie auf Meinungen Wert legen und diese auch annehmen. Fragen Sie beispielsweise bei Schulen an, ob Sie im Berufsorientierungsunterricht Ihre Ausbildungsberufe vorstellen können. Das Gremium SchuleWirtschaftBayern ist für dieses Vorhaben die richtige Anlaufstelle, gleichermaßen für Schulen wie für Partner der Wirtschaft.
Zu regionalen Ansprechpersonen des Gremiums SchuleWirtschaftBayern
Tipp 3: Imageverbesserung und -verbreitung
Durch das Lob und die offene und ehrliche Kritik der Mitarbeiterinnen, Mitarbeiter, Bewerberinnen und Bewerber haben Sie die Chance, Veränderungen vorzunehmen. Dadurch kann sich Ihr Image als Ausbildungsunternehmen langfristig verbessern. „Tue Gutes und rede darüber“ – das sollte auch Ihr Motto sein, damit sich Ihr Image nicht nur verbessert, sondern auch verbreitet.
Tipp 4: Einsatz von Videos und Social-Media-Kanälen
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Oder setzen Sie doch lieber gleich ein Video ein. Bilder rufen immer Emotionen bei den Menschen hervor und Bewerberinnen oder Bewerber können gleich erkennen, ob die Werte Ihres Unternehmens mit den eigenen übereinstimmen. Diese Bilder und Videos können Sie auf Ihren Social-Media-Kanälen einsetzen. So erreichen Sie Ihre Zielgruppe direkt und ohne Umwege.
Jetzt passende Angebote finden
Diese Angebote aus Bayern helfen dir bei der Berufswahl:

Wichtige Links von A bis Z
Von Ausbildungsplatzbörse über Schulberatung bis Website für Auslands-Rückkehrer: Hier finden Jugendliche, Eltern, Lehrkräfte und Unternehmen jede Menge Links zu spannenden Initiativen, aktuellen Infos und hilfreichen Anlaufstellen. Einfach mal reinstöbern!
Wichtige LinksAktuelle Termine im Februar 2023
Staatsinstitut für die Ausbildung von Fachlehrern Henisiusstr. 1 86152 Augsburg
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18:30 Uhr – 21:30 Uhr

Berufsinfoabend Fachlehrkraft mit mittlerer Reife
Du stehst kurz vor dem mittleren Schulabschluss und interessierst dich für eine Ausbildung im pädagogischen Bereich? Dann könnte eine Ausbildung zur Fachlehrkraft genau das Richtige für dich sein! Auf dem Berufsinfoabend in Augsburg erfährst du, wie so eine Ausbildung abläuft und welche Fächerkombinationen möglich sind.
MOC München, Halle 4 Lilienthalallee 40 80939 München
MOC München, Halle 4 Lilienthalallee 40 80939 München
10:00 Uhr – 17:00 Uhr

15. Jobmesse München
Noch keinen passenden Ausbildungsplatz gefunden? Für das richtige Studium fehlt noch die geeignete Hochschule oder Universität? Dann geh auf Tour auf der Jobmesse München - dort findest du bestimmt deinen beruflichen Weg.
Kulturzentrum Trudering Wasserburger Landstraße 32 81825 München
Kulturzentrum Trudering Wasserburger Landstraße 32 81825 München
10:00 Uhr – 16:00 Uhr

JuBi München - Die JugendBildungsmesse 2023
Fernweh? Dann auf zur JuBi München! Auf dieser Spezial-Messe für Auslandsaufenthalte erfährst du alles, was du zu den Themen Auslandsjahr, Auslandspraktika, Au-Pair und Work & Travel wissen musst. Übrigens: Ein Auslandsaufenthalt kann dir auch neue Ideen für deine berufliche Zukunft aufzeigen!
Haus eckstein Burgstraße 1 90403 Nürnberg
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10:00 Uhr – 16:00 Uhr

AUF IN DIE WELT Messe Nürnberg
Ein Besuch auf der AUF IN DIE WELT-Messe lohnt sich für alle, die sich für Schüleraustausch und Gap Year interessieren. Und auch für deine spätere Berufswahl sind internationale Erfahrungen ein wichtiger Baustein, der dir neue Welten und Türen öffnen kann.
marinaforum Regensburg Johanna-Dachs-Str. 46 93055 Regensburg
marinaforum Regensburg Johanna-Dachs-Str. 46 93055 Regensburg
10:00 Uhr – 16:00 Uhr

meineZukunft! Regensburg
Die meineZukunft! informiert dich zielgerichtet rund um die Themen Job, Bildung, Karriere sowie Aus- und Weiterbildung.
ONLINE
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09:00 Uhr – 14:00 Uhr

IHK AusbildungsScouts "Smash deine Zukunft!"
Das Online-Event "Smash deine Zukunft!" der bayerischen IHKs richtet sich mit spannenden Vorträgen und interaktive Workshops gezielt an Schülerinnen und Schüler sowie Lehrkräfte der (Vor-)Abgangsklassen der allgemeinbildenden Schulen in Bayern. AusbildungsScouts, KarriereScouts und Ausbilder*innen berichten aus ihren Berufen und beantworten dir deine Fragen rund um die Berufswahl. Neugierig geworden? Dann melde dich direkt an oder wende dich bei weiteren Fragen an info@ausbildungsscouts.de.
Helmut-Ott-Halle Neuhauser Str. 91275 Auerbach
Helmut-Ott-Halle Neuhauser Str. 91275 Auerbach
08:30 Uhr – 16:30 Uhr

FUTURE.GRAM-Messe Auerbach
Ob Handwerk, kaufmännische Ausbildung, Pflege oder duales Studium: Lerne auf der Ausbildungsmesse FUTURE.GRAM in der Oberpfalz tolle Ausbildungsmöglichkeiten direkt aus deiner Region kennen.
Stadthalle Moosburg Breitenbergstr. 18 85368 Moosburg
Stadthalle Moosburg Breitenbergstr. 18 85368 Moosburg
09:00 Uhr – 16:00 Uhr

Karrieretag Moosburg
Nutze die Karrierechancen, die dir deine Region zu bieten hat! Auf dem Karrieretag in Moosburg hast du die Möglichkeit, dich über die zahlreichen Ausbildungsmöglichkeiten der Region umfassend zu informieren.
Meistersingerhalle Nürnberg Münchener Straße 19 90478 Nürnberg
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10:00 Uhr – 16:00 Uhr

stuzubi Nürnberg
Finde deinen Ausbildungs- oder Studienplatz im Raum Nürnberg! Vor Ort: individuell, direkt und persönlich.